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良品铺子:道具植入怎样“润物细无声”?

2017-11-17 17:43:05 来源: 先驱网 作者: 先驱网
摘要: 这一季的《喜剧总动员》看点颇多。除了重量级的评委、大牌的明星选手以及专业的助演阵容外,各大品牌的花式植入也成为意料之外的亮点。其中,良品铺子的道具植入“润物细

这一季的《喜剧总动员》看点颇多。除了重量级的评委、大牌的明星选手以及专业的助演阵容外,各大品牌的花式植入也成为意料之外的亮点。其中,良品铺子的道具植入“润物细无声”,与节目契合得尤为巧妙,甚至成为推动情节进展的一部分,堪称植入经典。

 

  通过“分享”表达“美味”,植入更深刻

在《喜剧总动员》第二季中,良品铺子有两次较明显的道具植入。第一次是在第2期的第9分钟,陈赫在讲述其主演的作品《和平饭店》的创作过程,这时镜头切换到创作室,两位年轻演员面对面站立,一边讨论剧情,一边分享良品铺子的坚果。

不出现在台前的聚光灯下,而是幕后的创作室里,良品铺子低调的亮相,值得品味一番

如我们所知,最能深入人心的从来都不是宏大的叙事、富于戏剧性的冲突,抑或夸张表演,是现实生活中某个平常不过的场景再现这也是为什么不少大牌广告选择越来越平实生活化的表达荧幕上的人物原本与我们没有什么关联,然而当他们和我们一样面对面站着探讨工作,轻松随意地分享一把坚果,便会莫名勾起了我们心底的亲切同时对那舒适和谐的气氛产生一些向往。这把良品铺子的坚果,仿佛成为整个场景中的点睛之笔,成为我们与工作伙伴、亲友之间的情感纽带

 

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精简“内容”挑剔“情节”,植入更自然

围城里有一句很经典的比喻:小猫打圈追自己的尾巴我们看着好玩而小狗也追寻过去地回头跟着那短尾巴橛乱转那风趣就减少了。这句话放在品牌上讲的就是调性。

成功的植入,必然需要品牌调性与节目风格的契合。

  良品铺子的另一次道具植入,是在11月11日节目里王琳和卜宇鑫表演的《雪姨有嘻哈》的花絮中露面。品尝良品铺子零食的是“团长”卜宇鑫与其他三位助演演员。

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虽然这次没有互动,但形成了巧妙的联想与意会。就在主持人介绍的是最新潮喜剧组合后,良品铺子的坚果和果干便在一群年轻的簇拥中出现了对于观众来说,前一秒关于新潮意识尚未淡良品铺子便映入脑海,巧妙的重叠交汇很连贯的就把“最新潮”和良品铺子的品牌调性结合在了一起。

 而王琳、卜宇鑫接下来的表演更是令人耳目一新。学嘻哈对于我这个50岁的小姐姐来说有点儿难,节目开头,“雪姨”还有些怯场,的确,观众们也很难想象梳着爱司髻穿着旗袍高跟鞋的老上海风情的雪姨一旦嘻哈说唱的节奏,会不会有些尬舞。没想到在节目最后,脱胎换骨的雪姨扯起清亮的嗓子,把一首RAP唱得热血沸腾节目传达出的价值观,是“突破自我,找到不一样的自己”,这青春无敌、富有活力的价值观,与良品铺子的品牌调性不谋而合。

  在本季的《喜剧总动员》中,除了道具植入外,良品铺子还进行了压屏条、口播等形式的植入,但就观众好感度以及引起的共鸣效果来说,“润物细无声”的道具植入肯定更胜一筹。另外,两次道具植入中,品尝良品铺子的都是年轻人,这也对应了良品铺子的大部分消费人群。良品铺子的道具植入不发一言一语,品牌调性表达得淋漓极致感染力十足

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