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天猫大数据告诉夏普8K超大屏电视要火了

2017-09-01 11:52:22 来源:  作者:
摘要:基于天猫大数据的信息,夏普预判“大屏”将是下一个趋势,这次他们拿出了8K超级大屏电视首发,会给黑电行业带来怎样的震荡?天猫大数据引导下夏普自我品牌创新2016年天猫

基于天猫大数据的信息,夏普预判“大屏”将是下一个趋势,这次他们拿出了8K超级大屏电视首发,会给黑电行业带来怎样的震荡?

天猫大数据引导下夏普自我品牌创新

2016年天猫双11,夏普推出史无前例的大屏电视机“买一赠一”活动,购70寸送60寸电视,一举成为大家电类目单品第一。

相比较于线下传统销售模式,夏普很早就开始通过天猫大数据,发现大屏电视正成为中国一二线城市的消费新阵地——与60后、70后不同,新崛起的消费主力80后和90后,已经不再满足于电视机单一的收看功能,更倾向于家庭影院式的使用,只有更大的屏幕与更高清的感官享受,才能满足其日益丰富的需求。同时,基于消费人群的更深层次划分,大屏电视放置客厅,稍小屏电视安置卧室,是越来越多消费者的选择,正是在这些数据的多维更迭引导下,夏普去年双11战绩颇丰。

8月31日,夏普天猫超级品牌日暨全球首台8K电视机上市如期而至。当天,在夏普“视界之旅,洞见星芒”全球时尚发布会上,全球首家消费级的8K电视,在天猫正式步入民用市场。

8K电视意味着什么?简单来说,目前8K的分辨率为7680×4320像素,是市面上流行的 4K分辨率的4倍,拥有更惊人的细节刻画效果及画面表现力。

在刚刚过去的天猫超级品牌日24小时内,夏普完成超过去年同期整个8月2倍以上的销售额,让消费者又一次体验到了夏普的技术实力和品牌价值。本次品牌日所积累的流量、用户数据等资源还将在天猫生态体系内持续积累、反复利用,实现价值不断提升。

新零售环境下的巨人夏普转身

作为全球最大的消费市场之一,中国对任何家电企业都有着举足轻重的影响力,谁读懂中国消费者,谁就能抢占新零售时代的潮头。

夏普行销长袁学智坦言:“我们当前面临的首要工作是收复失地,国内市场是我们的重中之重。”

如何收复国内市场?夏普坚定地将目标锁定在年轻群体并投入巨大精力推动品牌形象、产品设计、营销模式等多个维度的年轻化蜕变。

天猫平台上年轻化和个性化的用户成为夏普年轻化战略的宝贵资源,而大数据的合作是天猫助力夏普营销升级的砝码。回顾夏普这一年多来经历的重大战略转型,天猫的身影随处可见。

去年10月14日,夏普携手阿里推出YunOS TV系统,引入阿里家庭娱乐和优酷的版权内容,软硬结合,实现了夏普电视在互联网内容和生态系统领域的全面升级。

去年“双11”,基于对天猫大数据的研判,夏普祭出买大送小策略,全方面覆盖用户需求,最终写下了亮丽销售成绩。针对年轻人追逐潮流的特点,夏普“双12”又推出了全新互联网电视,只需要花费接近一部iPad的价格,就能享受到放大的视听体验,极大地迎合了他们兼顾“高大上”与“性价比”的迫切需求,成为年轻人购买“人生第一台电视”的首选。

2017年4月13日,夏普邀请迪玛希做客天猫直播,这种“品牌+直播+明星”的直播营销方式,创造了“家电直播”互动量的历史记录,当晚夏普天猫旗舰店访客量也迅增3万。

截至今年8月,夏普大屏电视在天猫的销量同比增长400%

不止夏普,天猫构筑黑电行业新品首发主阵地

凭借高端品牌形象以及渠道优势,在整个电视行业普遍下滑的趋势下,夏普获得了高出预期的业绩,,实现了行业唯一逆势生长。

辉煌的成绩背后,也有质疑之声:夏普近期主打的“高贵不贵”战略,让外界质疑夏普过分低价讨好市场,牺牲品牌和利润以冲击规模。

对此,袁学智表示:“在品牌发展过程中,我们既要有接地气,让消费者负担得起的产品,但同时也要避免变成便宜的,没有科技含量的品牌。”

过去100年里,夏普成就了许多日本首创、甚至全球第一的发明。如今,技术创新再度肩负起夏普重塑高端品牌形象的重任,率先推出8K电视,是夏普高端战略的核心所在,也标志着夏普正重塑其彩电行业王者地位。

目前90后正逐步成为消费的主力军,文艺汇聚豆瓣,二次元汇聚A、B站,电影音乐发烧友集结社区,而这些用户都在使用天猫。可以说,天猫是囊括了90后所有生活娱乐的消费互动生态系统,这是区别于一般流量入口的不同之处。在技术飞速发展的当下,与年轻一代消费者一同成长起来的天猫,成为了品牌品类创新、品牌升级的主阵地。

 

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