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亚洲最大集体婚礼花落广州,长隆打造有温度的企业品牌

2017-07-17 09:40:38 来源:  作者:
摘要: 7月9日,随着广州长隆空中缆车集体婚礼活动缓缓落下帷幕,这场亚洲最大规模的空中集体婚礼终于圆满画上句号。此次在广州长隆举办的持续3天的集体婚礼堪称世纪经典,历经

 

        7月9日,随着广州长隆空中缆车集体婚礼活动缓缓落下帷幕,这场亚洲最大规模的空中集体婚礼终于圆满画上句号。此次在广州长隆举办的持续3天的集体婚礼堪称世纪经典,历经4个月时间的策划打磨将隆重的婚礼仪式感和浪漫梦幻的爱情氛围推至极致。

        从2万余只全球珍稀动物观礼见证,到免费顶尖品牌定制珠宝、婚纱,从小火车迎亲车队,再到创意性地将婚礼地点搬至全亚洲首条空中动物观赏缆车,长隆不落窠臼,打破传统,让时尚创意充斥整个婚礼现场,完美将时尚快乐与幸福美满带给每一位新人,同时也让无数人有了再举办一次婚礼的冲动。

极致婚礼仪式感

量身打造“离开地球表面”集体婚礼

        7月8日,筹备4个月之久的亚洲最大空中集体婚礼“幸福长隆,爱在空中——227对新人空中缆车集体婚礼”终于在广州长隆野生动物世界隆重开演。现场的227对新人在数千游客、珍稀动物和无数网友的共同见证下,以一场幸福而隆重的婚礼仪式缔结爱的誓约,并在浪漫的空中缆车内相互交换婚戒,约定携手白头。

       仪式还未正式开始,新人们的入场方式已经将浪漫发挥得淋漓尽致。当小火车载着227对新人缓缓入场,来自全国各地的227位新娘身披嘉豪集团绝美婚纱,身戴周大福专属的“定制17916饰品”,新郎一身靓黑,新娘一袭纯白,瞬间将野生动物世界南门化为一片幸福的海洋。

       为了让婚礼更为深刻难忘,长隆还专程邀请了“幸福村村长”李锐全程参与见证。仪式上,李锐为全场新人领读了爱的证婚词,并给新人送去祝福,全程见证了新人们婚礼的神圣时刻。李锐笑着表示,能够同一时间见证这么多新人的幸福时刻,感觉万分幸运,同时也倍感压力。

       最后,227对新人依次登上空中婚车,在空中交换戒指,完成神圣一刻。据了解,空中婚车是由长隆亚洲首条空中动物观赏缆车改造而成,观赏全程长达40分钟,可在空中观赏长隆野生动物世界2万余只全球珍稀动物。而这场“离开地球表面”的空中婚礼作为全场最大亮点,一定会让此刻隽永,留下足以回味一生的印记。

 

        婚礼结束后,227对新人分为三组分别前往水上乐园、欢乐世界及珠海海洋王国,分别展开一段独特而又浪漫的蜜月之旅。有来宾表示,此次长隆空中集体婚礼无论是从形式、规模、规格等各方面来看,都是近年来国内首屈一指的一次集体婚礼,同时也是亚洲最大规模的空中集体婚礼。

多维度强化传播

打出组合拳实现小投入大传播

       出乎意外而又在意料之中,长隆在此次活动的营销上再次玩出了新的高度。

       活动筹备伊始,长隆邀请专业摄影团队及模特,精心打造了唯美浪漫的报名H5。这个制作精美的H5以长隆野生动物世界为背景,讲述了一对青年男女在园区相遇、相知、相爱然后步入婚姻殿堂的故事,充满美感的画面和似曾相识的故事情节引发受众的强烈共鸣,报名人数一路攀升,同时获得网友的一致点赞与转发。到活动报名截止时,累积超过120万人参与转发。

       作为营销界“老司机”,长隆当然不会只是简单推出一个报名H5。通过对1万多个爱情故事的筛选,长隆精心挑选出6对新人,将他们请至专业摄影棚拍摄了一系列走心视频,将他们的感人爱情故事在镜头前娓娓道来。6个曲折的爱情故事,6个不同的小家庭,6段不一样的幸福,一经推出便引发网友的强烈好气与关注,占领各大视频平台首页,观看量更是突破500万大关。

       不仅仅是对网友有巨大冲击,各大媒体也感受到了长隆空中集体婚礼的热度,为活动的火爆添了一捆“干柴”。在微博,多个权威媒体官微参与话题“空中集体婚礼”讨论,包括“南方日报”“广州日报”等在内的多家国内顶级媒体都就此发表评论,将话题的阅读量推至1400万高位。与此同时,众多微信大V也不甘落后,多维度多方向解读婚礼对于新人的重要性,引发全民大讨论。其中“入江之鲸”的《绝不将就》,还有“甜甜的生活手札”的《你为什么不结婚》等,都将矛头直指婚礼仪式本身,引发网友深度探讨,阅读量也迅速超越10万,总覆盖人群达数百万。

       除了各种权威媒体的踊跃报道,作为草根的网络明星们也顺势开启了别样的户外直播。据了解,多位当红网络主播对本次活动进行在线直播,从集体婚礼现场到新人集体蜜月游,主播们各自从不同角度全方位展现了空中集体婚礼的极致浪漫与梦幻。同时,这也是长隆首次将传统电视直播与网络直播进行打通。最终,网络直播实现2小时观看人数突破1600万,在令屏幕前的网友们大呼过瘾的同时,也迷住了万千少女心。

       有互联网资深研究员表示,长隆此次空中集体婚礼营销,无论是手法还是创意都是值得所有企业学习和借鉴的。尤其是长隆能够充分利用自身资源和优势扩大传播效果,实现以较小投入撬动更大的媒体价值,这在国内营销界属于领先地位。

暖心公益行动成就爱情圣地

长隆为自身品牌增添更多温暖

        升学、择业和婚姻并称为人生三大事,是影响人生最为关键的事情,而婚礼则是婚姻的重要组成部分。

       据中国青年报社社会调查中心调查结果显示, 2002名18至35岁的受访青年中,70%的受访者认为婚姻中的仪式感重要,57%的受访者表示能够从婚姻中的仪式感中感受到爱和力量。这组数据足以证明大多数人还是向往一场盛大而隆重的婚礼仪式。

        然而随着现代生活节奏日益加快,不少人对待婚礼选择了妥协和将就,一味地“省麻烦”,将婚礼看成是一个“累赘”。但是一场缺少仪式感的婚礼,没有那份本该有的悸动,幸福感也随之流失,无论对于婚礼本身还是以后的婚后生活,这都将是一个巨大的遗憾。

 

       长隆敏锐地抓住了这个为社会所忽视却又及其重要的一环,针对痛点重拳出击,耗费巨资联合周大福珠宝及嘉豪集团共同打造了这场盛世婚礼,尽力为更多的新人营造一个完美开端,同时也希望借此唤醒民众对婚礼的重视。长隆将自身旅游度假区优势与婚礼相结合,加上顶尖珠宝配饰及婚纱,为新人们量身定制一条龙奢华婚礼体验,从衣、食、住、行全方位提供最优服务,让新人们感受极致的婚礼仪式感。


“  婚礼是婚姻的开始,一个一生难忘的开局非常重要,但是要打造一个与众不同的婚礼,对于一般人有一定的难度。长隆作为一个传递欢乐、传承幸福的企业,希望尽力为所有人挖掘生活中的点滴幸福,同样包括婚姻生活。

       而这次空中集体婚礼活动,同样也是长隆献礼社会、回馈社会的有力证明。作为一个具有清晰社会责任感,同时也充满温度的企业,长隆始终坚持热心参与社会公益。近年来,长隆先后发起或参与了一系列公益活动,包括组建了珠海长隆海洋公益志愿者服务队、捐资中国绿色碳汇基金会、邀请百名残疾人免费游玩珠海海洋王国等,获得了社会的一致好评及肯定。

       有付出自然就会有回报。长隆的公益行为赢得了社会的高度赞誉,而民众也通过此次活动对长隆有了更深一步的了解,并纷纷致电长隆咨询婚礼相关信息。长隆在经过回访和调研等综合研究后,决定顺势推出主题乐园婚嫁产品,同时未来将致力于把旗下主题公园都打造成全新爱情圣地。

       长隆是一个充满爱的地方,家庭间天伦之乐,夫妻间琴瑟和鸣还有情侣间的浓情蜜意,这些都是爱的主旋律。作为一个充满开拓精神的企业,长隆再次在挖掘“爱的产品”的道路上更迈进了一步。

       不同于传统旅游企业,长隆从不囿于旅游业的习惯定位,而是坚持在创新服务上进行深挖。除了提供高质量的服务,如何为品牌增添更多的光彩与温度,成为长隆发展的重中之重。此次空中集体婚礼活动不仅为长隆带来口碑和影响力,同时也为旅游业未来发展提供了新的思路,探索出一个新的发展方向。

 

 

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