您当前的位置:首页 > 科技 > 手机

年轻化和精品策略成就OPPO爆款之路

2017-10-13 14:11:52 来源:  作者:
摘要:2016年,OPPO国内智能手机出货量增幅高达122%,在国内市场排名第一位。而在今年,R系列旗舰OPPO R11延续了R9s的热销势头,行业地位不容小觑。据悉,OPPO R11在 6月16日首销当天,线上开

2016年,OPPO国内智能手机出货量增幅高达122%,在国内市场排名第一位。而在今年,R系列旗舰OPPO R11延续了R9s的热销势头,行业地位不容小觑。

图片1.png

据悉,OPPO R11在 6月16日首销当天,线上开售40分钟的销量就已经超过了R9s首销全天,并成为京东6.18当天的销量冠军。而且,OPPO R11不仅仅在内地市场销售火爆,在台湾地区也异常受到台湾年轻人的关注,据台湾媒体ePrice报道称,OPPO R11自7月份登陆台湾市场,便迅速成为7月份台湾最畅销的安卓手机,而8月更是远超一众手机厂商,快速成为台湾智能手机销售冠军。

图片2.png

从年轻人中来,到年轻人中去

毫不夸张地讲,随着OPPO的销量增长,及全球知名度的提升,OPPO俨然已经成为手机行业内现象级的成功案例,成为各大媒体探讨的焦点。那么,OPPO究竟有着怎样的成功之道才能在整个市场都趋于饱和的情况下屡屡创下新高的成绩?

其实,从OPPO的品牌属性和目标用户群来看, OPPO最大的成功就在于善于洞察年轻用户的核心需求做到了“以年轻人为本” 。

图片3.png

“以年轻人为本”意味着要深度把握年轻人喜好,并满足年轻人的需求。为此,OPPO在营销层面,巧妙的把偶像明星与年轻人关联到一起,通过代言人让更多年轻人了解和认识OPPO,这种创新、有效的传播方式,迅速成为各大手机厂商追逐模仿的对象,一时间“手机代言”成为行业的新标签。

同时,OPPO深知年轻人在这个时代的影响力,并且相信,唯有年轻人才更懂年轻人。因此,在OPPO内部始终坚持“大胆启用年轻人”的人才观,积极引进“年轻的血液“并给予他们充分的信任。年轻的OPPO员工不仅仅是见证者,而是全程的参与者,甚至是决策者。

此外,OPPO一直认为,年轻人对于手机的需求,已经不单单是电话和短信,手机已经成为年轻人生活中的一部分,比如最常用的拍照,如何让年轻人拍出清晰自然的照片成为OPPO的终极目标。而OPPO的这个判断也得到了2016年年末发布的《中国手机消费者需求调研报告》的佐证。报告指出“选购手机时,消费者最看重的恰恰就是外观,而手机功能方面最注重的也正是拍照”。因此从OPPO近几年的产品来看,每一款都堪称精品,不论是富有艺术和时尚气质的外观设计,还是出色的创新功能,一经推出便受到年轻人的关注。

始终坚持精品策略

基于年轻用户核心需求,自2008年OPPO推出第一款手机开始,外观设计和拍照一直是OPPO产品的研发重点。近年来推出的R系列手机OPPO R7、OPPO R9、OPPO R11均拥有高颜值设计和出色的拍照效果。

图片4.png

以OPPO R11为例,尽管是最晚采用双摄,但是却大胆采用“前后2000万”双摄像头,成为全球首款前后搭载2000万的手机,奠定了OPPO在拍照领域的领先地位。而后再次史无前例推出红蓝撞色OPPO R11巴萨限量版,在一体化机身实现大面积撞色,并且把热情的红与静谧的蓝的撞色做到极致,对于OPPO而言,这又是一次前瞻性的创新,也是设计和工艺史上前所未有的突破。

OPPO R11巴萨限量版的设计人REN表示,“如果满分是100份,那么这款产品可以打120分”。

不仅如此,媒体和用户对这款产品也有着极高的评价,正是因为对产品的“苛求”创新,OPPO的产品近年来一路飙升,成为95后最受关注的手机品牌。

如今各家都已推出全面屏,而OPPO官方迟迟未有新品消息,以OPPO特立独行的风格,下一款必将是在设计和拍照上都会有重大突破的精品。

相关阅读
网友评论 条评论| 人参与
账号
密码
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明城视网立场。
热门推荐
返回顶部