您当前的位置:首页 > 科技 > 手机

同质化严重的时代,看V+手机如何走出差异化

2018-04-08 17:09:17 来源:  作者:
摘要:中国智能手机市场的竞争向来是波谲云诡变幻莫测,可以套用一句古诗,“各领风骚一两年”。不过,中国智能手机行业快速发展的同时,也出现了不少问题,“千机一面&rdqu

中国智能手机市场的竞争向来是波谲云诡变幻莫测,可以套用一句古诗,“各领风骚一两年”。不过,中国智能手机行业快速发展的同时,也出现了不少问题,“千机一面”侵袭了整个手机市场,在很长一段时间里不同品牌的手机都长得很相似。另外,手机营销模式也趋向一致,令消费者感到疲倦。

随着市场趋势的变化,越来越多手机厂商开始发现同质化成了行业通病。于是,手机厂商们开始有意识地寻求差异化,找到不同的特点去主攻不同的消费群体。OPPO在这种差异化探索过程中,逐渐明确了面向年轻用户群体的需求,推出了主打拍照功能的手机。这一策略也的确收到了很好的市场反馈,2016年,OPPO一跃成为国内第二大手机厂商。

而在营销方案上,华为和vivo也走出了差异化营销道路。对比二者营销方案来看,华为走了“高冷”的技术路线和国际化路线,比如海思处理器和华为在通信领域的实力,华为在国际市场的销量也在国内被多次提及。相比来看,vivo则采用了更温情的营销方式,比如说借助各类综艺节目的娱乐营销、产品植入的电影营销、线下因地制宜的活动营销等场景化的方式,能够与目标人群进行深入的沟通,也是与消费者的一种情感碰撞。

同样看到差异化趋势的,还有被人看做“不务正业”的海信。海信深入年轻人的消费市场,挖掘现在年轻人的个性需求,推出了适用于年轻人的新机优选——V+,一款性能优越的个性手机;同时在手机营销过程中,摒弃传统套路,寻找更有创意的营销玩法。

1.jpg

同质化求差异,高性价比带来优越体验

V+在配置方面展现了很大的诚意:提供了5.99英寸全面屏,搭载了高通600系最高端处理器骁龙660,6GB+128GB的大运存组合,售价2599元的同时配备了一块可确保长续航的3400mAh大容量电池。

2.png

差异化的一个方面主要表现在用户使用体验上,V+手机为用户提供了贴心的游戏免打扰功能,QQ、微信、短信等重要消息都会以弹幕的形式在画面中呈现;微信中的红包消息也直接显示在游戏界面中,抢红包不耽误;同时,游戏中来电可直接使用悬浮窗接听,非常人性化。另一方面,在主打功能上,V+手机后置采用1200万像素索尼MX486大像素广角摄像头和800万像素专业长焦摄像头,致力于拍出单反般的成像效果,也给年轻用户带来了更多好感度。

未发先火,花样挑战玩转V+

智能手机市场可谓是进入到白热化竞争阶段。一方面是竞争对手越来越多,从苹果、三星老牌智能手机,再到华为、小米、OPPO、vivo等新兴国产手机品牌,一时间硝烟四起。为了点燃消费者的热情与关注,各大商家积极寻找新的方式手段使出浑身解数。

很多手机品牌不约而同选择重金砸广告、重金请明星代言人砸广告的明星营销套路。而V+手机独辟蹊径,寻找更有创意和更有效果的营销玩法,推出V+#玩出不一young#的花样挑战,利用微博热门话题功能,将话题定向投放到受众粉丝,以创新的互动形式,激发参与感。集齐KOL和网红两大潮流力量助力新机造势,发布微博热门话题V+#玩出不一young#,带动年轻人参与其中,整个活动与V+年轻大胆、爱玩有个性、爱拍照的品牌调性紧密呼应,通过晒照及霸屏活动,让受众有效感知品牌信息,并利用社交属性激发广泛传播。

预售强势打响,京东抢购火热 

V+#玩出不一young#花样挑战霸占热搜榜,不断发酵,吸引到很多年轻人参与进来。同时,V+手机在京东平台上发起了预售活动,4月3日到4月9日参与预售的人都有机会获得奖品,最幸运的用户还将获得免单的优惠。已经有很多用户在京东进行了预约,V+将在4月10日正式在国内上市发售。

3.png

年轻人的新机优选,V+手机备受期待。想要早点入手的朋友们千万不要错过,更多内容请百度搜索V+手机。低调奢华的外表下,有着超强卓越的实力!V+手机新品来袭,京东火热预约中!京东搜索V+手机,了解更过内容。

相关阅读
网友评论 条评论| 人参与
账号
密码
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明城视网立场。
热门推荐
返回顶部