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高端家电遭遇“滑铁卢” 10年来仅卡萨帝登顶成功

2018-01-09 12:03:24 来源: 先驱网 作者: 先驱网
摘要: 在新中产阶级崛起的大背景下,“布局高端”成为大多家电品牌寻求产业转型升级的突破口,从中国到全球高端家电市场,家电企业或推出高端子品牌,或调整高端市场战略,以抢

 在新中产阶级崛起的大背景下,“布局高端”成为大多家电品牌寻求产业转型升级的突破口,从中国到全球高端家电市场,家电企业或推出高端子品牌,或调整高端市场战略,以抢占市场份额、抢夺目标消费群体。然而时至2017年底,家电品牌高端化之路已经走了近10年一二线市场的高端需求仍然存在缺口,三四线市场需求则接近饱和,大批高端家电品牌遭遇了销量上的滑铁卢登顶成功的似乎只有海尔高端品牌卡萨帝。

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行业发展轨迹来看,家电品牌发力高端市场,有两点共通的原因:一是追求高利润,例如德系、日系品牌,一度在高端市场收获规模、利润双赢,成为众多本土企业模仿的对象;二是在增长乏力的家电市场中另辟蹊径寻求突围,主要集中国内自主品牌,例如有的大家电品牌推出多个定位于细分市场的子品牌有的则通过内部结构性调整,集中力量推出高端高价产品,以期在高端家电市场分得一杯羹。

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直到近两年,随着中央多次提及供给侧改革,思维落后、创新能力不足的企业面临淘汰,一批先天不足后天缺乏技术实力支撑的高端品牌纷纷落败,逐渐淡出市场。因为“高端化”之路并非捷径意味着高风险与高投入,除了最基本的产品优化之外,品牌升级、服务完善、市场拓展等多项进程也需同步展开,倘若一味盲目跟进,风险也会随之而来。纵观10年来的高端家电市场概念大于功效、噱头大于实用的产品越来越多,企业如果不能在产品升级、核心科技方面满足消费者的进阶需求,就只能重新选择以降价、铺量来渗透市场,再次陷入低价竞争循环。例如,国内品牌一度纷纷推出高端冰箱、高端洗衣机,上市一段时间后却悄然降价,市场上单价3000元5000元“高端”家电比比皆是,打着高端旗号与中低端产品争夺市场,“高端”领域仿佛再次掀起价格拉锯战。

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在这场高端化博弈中,有一个始终坚守高价阵营最终赢得市场话语权的品牌,就是卡萨帝。12月27日高端制造体系发布会现场,卡萨帝总经理宋照伟现场发布了2017年卡萨帝在全球行业的业绩表现在高于行业平均单价3倍的情况下,卡萨帝仍保持高端份额持续引领,实现高端冰箱市场占比31.1%,高端滚筒洗衣机市场占比69.2%的高端第一地位此次宋照伟还宣布了未来卡萨帝品牌从百亿到千亿的销售目标,并发布了卡萨帝高端家电全流程体系,一个高端品牌10年坚守匠心、登顶全球高端产业链的成长路径清晰显现。

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事实上“高端”从来不是只停留在概念层面,如何在家电高端化转型升级路径中突出重围,卡萨帝已经率先垂范伴随着卡萨帝一系列高端新品的落地,家电企业的下一轮高端化转型升级悄然开启。

 

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